Vous souhaitez lancer un nouveau produit sur le marché ? Le développement de nouveaux produits est coûteux et risqué. Même si votre produit est excellent, le taux d’échec des lancements de nouveaux produits est extrêmement élevé, car les clients doivent d’abord apprendre à connaître votre produit. Des investissements dans des mesures de marketing sont donc absolument nécessaires. En utilisant des outils de PLV adaptés à votre lancement de produit, vous augmentez considérablement vos chances de succès durable.
Réussir le lancement d’un produit
Comment assurer le succès du lancement d’un produit ?
Pour assurer votre succès lors du lancement de nouveaux produits, POS TUNING vous propose différents outils. La mise en scène de votre nouveau produit dans une « vitrine nouveauté » peut parfaitement être réalisée avec des cadres . Le cadre attire l’attention l’attention du shopper attire l’attention. Des butées sur le rayon et la communication via des bandes frontales attirent l’attention du shopper sur le nouveau produit. Les poussoirs marqués pour le produit assurent un remplissage correct et un positionnement durable en rayon. Le mouvement attire l’œil du shopper : grâce à des LED clignotantes alimentées par batterie, vous attirez l’attention sur votre nouveauté dès le début du lancement du produit.
Faites place ! Vous voilà !
Votre marque mérite la meilleure place — vous pouvez vous en assurer !
Le placement de votre marque ou de votre produit ne doit pas être laissé au hasard. Grâce à nos outils de placement, vous pouvez vous assurer les emplacements les plus attractifs. Profitez des possibilités créatives que nous pouvons vous offrir. Séparateurs imprimés, branding de marque ou solutions personnalisées permettent à votre marque de briller sous son meilleur jour.
Communication avec le shopper
Même dans les situations hors stock, la communication des marques avec le shopper est assurée. Il s’agit là d’un service sans effort qui renforce l’attachement à la marque.
L’emplacement est sûr pour vous
Le piratage des emplacements peut être évité à peu de frais. Le branding de la marque sur la façade est une solution efficace.
Restez visible
C’est particulièrement vrai pour la présentation des marques. C’est pourquoi, dans ce domaine, plus on est visible, mieux c’est.
Réservé à votre marque
Les poussoirs imprimés ne laissent aucun doute sur le produit qui peut y être placé.
Lancement de produit réussi avec POS TUNING
Qu’est-ce qu’un lancement de produit ?
Le lancement d’un produit est la date fixée par l’entreprise pour l’établissement d’un produit sur le marché. Le processus commence avec l’idée initiale du produit et se termine avec le lancement du produit final sur le marché.
Comment un produit arrive-t-il au supermarché ?
En gros, vous pouvez faire entrer votre produit dans le supermarché de trois manières différentes : Vous vendez votre produit à un directeur ou à un propriétaire de magasin pour ses magasins. Vous vendez votre nouveau produit au siège régional d’une chaîne de supermarchés (par ex. Rewe Nord, Rewe Sud, Edeka Nord…) ou vous vendez votre produit au siège national (par ex. Edeka National, Rewe National). Si une centrale achète votre produit, un référencement est effectué. Cette liste peut varier. Un “référencement facultatif” signifie que chaque marché du siège social correspondant peut inclure le produit, mais ce n’est pas obligatoire. Un “référencement obligatoire” signifie qu’un produit doit être inclus dans chaque marché.
En règle générale, le processus concret est le suivant : vous convainquez le service des achats d’examiner votre nouveau produit. Vous préparez une présentation pour cela et la direction de la qualité vérifie ensuite si le produit répond aux attentes. Souvent, le produit est ensuite référencé dans une phase de test sur certains marchés. En fonction de son succès, le produit sera soit retiré de la gamme, soit référencé dans d’autres supermarchés.
Que dois-je prendre en compte lors du lancement du produit ?
Il n’existe pas de feuille de route toute faite pour le lancement d’un nouveau produit. Toutefois, il est toujours important d’avoir une gestion de projet ciblée et une conception optimale des processus. Dans ce contexte, l’entreprise et le nouveau produit doivent toujours former un tout et être associés l’un à l’autre. Pour ce faire, vous devez par exemple vous poser les questions suivantes : “Le produit correspond-il à l’entreprise ?”, “Le produit est-il directement associé à la marque ?” et “Le rapport qualité-prix est-il correct ?”.
Qu’est-ce qu’un concept de mise sur le marché ?
Le concept de lancement contient, sous forme détaillée, l’axe stratégique de votre lancement. Vous y définissez par exemple les groupes et lieux cibles, votre politique de prix et vos mesures de communication.
Votre concept marketing doit notamment apporter des réponses aux questions suivantes :
Quel est le bon moment pour lancer votre nouveau produit ?
Quels sont les groupes cibles que vous souhaitez cibler lors de la phase de lancement ?
Quel est l’avantage particulier de votre produit pour vos groupes cibles ?
Comment votre produit doit-il être perçu ?
En quoi votre produit se distingue-t-il des produits concurrents ?
Sur quels marchés régionaux votre nouveau produit doit-il être lancé et dans quel ordre doit-on en ajouter d’autres ?
Quels sont les obstacles qui peuvent se dresser sur votre chemin ?
Comment concevoir les actions marketing de lancement du produit ?
Comment mesurez-vous le succès de votre produit ?
De quoi ai-je besoin pour lancer un produit sur le marché ?
Pour commencer, vous avez bien entendu besoin d’une idée de produit innovant. L’étape suivante consiste à élaborer un concept de lancement, en gardant également à l’esprit le bon positionnement de votre produit dans le supermarché. POS TUNING se fera un plaisir de vous aider à cet égard.
