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TPD2 au point de vente : ordre et impact de la marque dans le rayon tabac

La direc­tive sur les produits du tabac (TPD2) a trans­formé en profon­deur la présen­ta­tion des embal­la­ges au point de vente (POS). Lors­que jusqu’à 70 % de l’emballage est recou­vert d’images de choc et d’avertissements, l’identité de la marque se perd rapi­de­ment dans le rayon, ce qui dégrade massi­ve­ment l’orientation des clients et du person­nel. Dans certa­ins pays, les produits du tabac et de vapo­tage sont en plus soumis à une régle­men­ta­tion sur la vente assis­tée : la marchan­dise ne doit pas être direc­te­ment visi­ble par les clients. Cela accen­tue encore la pres­sion sur l’orientation : le person­nel doit pouvoir iden­ti­fier immé­dia­te­ment l’emplacement de chaque produit, même avec des systè­mes d’armoires fermées.

Les solu­ti­ons de présen­ta­tion spécia­li­sées de POS TUNING inter­vi­en­nent précis­é­ment à ce stade pour réta­b­lir l’ordre, l’impact de la marque et l’efficacité dans le rayon tabac. Elles sont 100 % confor­mes à la direc­tive TPD2 et déjà prêtes pour la future TPD3.

Solutions TPD2 pour le rayon tabac

Pour le commerce de détail, la régle­men­ta­tion TPD2 signi­fie avant tout un effort d’orientation accru au quoti­dien. Si les clients ne trou­vent pas immé­dia­te­ment leur marque habi­tu­elle dans un assor­ti­ment confus, le temps de recher­che en caisse s’allonge sensi­blem­ent. Une struc­tu­ra­tion réflé­chie de l’assortiment permet de contrer cet effet.

100 % focus sur la marque
grâce aux face­pla­tes & étiquet­tes

Meil­leure orien­ta­tion
pour les ache­teurs et les vendeurs

Toujours bien rangé
remplis­sage & prélè­ve­ment faci­li­tés

Dark Market Klappen

Conforme à la TPD2
et prêt pour la TPD3

Vapes & Liquides

Les principales règles TPD2 pour les cigarettes électroniques et les e‑liquides

Avec la direc­tive TPD2, la conten­ance maxi­male des liqui­des conten­ant de la nico­tine a été limi­tée à de petits flacons de 10 ml. Cette régle­men­ta­tion a entraîné une frag­men­ta­tion extrême des formats en rayon : des dizai­nes de flacons étroits et de petits paquets sont serrés les uns contre les autres. Sans systè­mes de range­ment spéci­fi­ques, les produits ont tendance à bascu­ler, à glis­ser vers l’arrière ou à dispa­raître derrière d’autres varié­tés.

Nos systè­mes de pous­soirs pour vapes et liqui­des résol­vent ce problème en main­ten­ant même les plus petits conten­ants sans inter­rup­tion au bord de l’étagère. Cela évite le désordre, faci­lite le réap­pro­vi­si­on­ne­ment pour le person­nel et assure une sépa­ra­tion claire par save­urs et taux de nico­tine.

TPD2 vs TPD3

Ce à quoi le commerce doit se préparer dès maintenant

La TPD2 n’est pas la fin de la régle­men­ta­tion. Au niveau de l’UE, une révi­sion est déjà en cours, la TPD3, qui laisse présa­ger des exigen­ces encore plus stric­tes pour les ciga­ret­tes élec­tro­ni­ques, les arômes et les sachets de nico­tine. En misant aujourd’hui sur des systè­mes de présen­ta­tion modu­lai­res et adap­ta­bles, il ne sera pas néces­saire de rempla­cer tout le rayon lors des futurs chan­ge­ments légis­la­tifs, mais seule­ment d’ajuster certa­ins compo­sants. Toutes les solu­ti­ons de POS TUNING sont conçues dans cette optique d’avenir.

Nous avons les réponses à vos questions !

Qu’est-ce que la TPD2 ?

La TPD2 dési­gne la direc­tive euro­pé­enne sur les produits du tabac (Tobacco Products Direc­tive, direc­tive 2014/40/UE). Il s’agit d’une loi centrale de l’UE qui régle­mente de manière uniforme et stricte la fabri­ca­tion, la présen­ta­tion et la vente du tabac et des produits conne­xes dans tous les États membres.

Pourquoi la TPD2 a‑t-elle été introduite ?

L’objectif de la TPD2 est la protec­tion de la santé des citoy­ens de l’UE, en parti­cu­lier des jeunes et des non-fumeurs. La direc­tive vise à rendre l’entrée dans la consom­ma­tion de tabac plus diffi­cile, à infor­mer de manière exhaus­tive sur les risques pour la santé et à créer des normes unifor­mes pour le marché inté­ri­eur de l’UE. Les mesu­res centra­les inclu­ent des aver­tis­se­ments combi­nés avec images et texte sur au moins 65 % de l’avant et de l’arrière du paquet, l’interdiction des arômes carac­té­ris­ti­ques comme le menthol ainsi que la limi­ta­tion des volu­mes de remplis­sage pour les liqui­des de ciga­ret­tes élec­tro­ni­ques.

Quels sont les impacts de la TPD2 sur la présentation des marchandises dans le commerce ?

Les aver­tis­se­ments de grande surface rédui­sent considé­ra­blem­ent la zone visi­ble de la marque sur l’emballage, ce qui fait que les produits se ressem­blent forte­ment visu­el­le­ment en rayon. Paral­lè­le­ment, la limi­ta­tion des volu­mes de liquide entraîne une multi­pli­ca­tion des unités d’emballage plus peti­tes. Ces deux facteurs augmen­tent sensi­blem­ent l’effort néces­saire pour l’orientation, le réap­pro­vi­si­on­ne­ment et la gestion des stocks dans le commerce.

Quelle est la différence entre la TPD2 et la TPD3 ?

La TPD2 est la direc­tive euro­pé­enne actu­el­le­ment en vigueur depuis 2014. La TPD3 dési­gne une révi­sion prévue qui intro­duira proba­blem­ent des régle­men­ta­ti­ons plus stric­tes pour les produits nova­teurs tels que les ciga­ret­tes élec­tro­ni­ques, les arômes et les sachets de nico­tine. Aucune date concrète d’entrée en vigueur n’a encore été fixée.

Avons-nous éveillé votre intérêt ? Dans ce cas, n’hésitez pas à nous contacter !

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