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Plain Packaging pour les cigarettes et les produits du tabac

De plus en plus de pays durcis­sent leur légis­la­tion sur les produits du tabac, allant jusqu’à une inter­dic­tion totale des marques et de la publi­cité sur les embal­la­ges. La France, la Grande-Breta­gne, la Belgi­que, l’Australie ou la Turquie font partie des pionniers de l’emballage neutre. Pour le commerce, cela signi­fie que des embal­la­ges unifor­mes, le plus souvent d’un brun olive discret, marquent de plus en plus l’image du rayon tabac. Ce qui présente peu d’intérêt sur le plan du design pose un défi très concret aux commer­çants et aux clients au point de vente : l’orientation dans le rayon.

L’emballage uniforme au point de vente

Caractéristiques visuelles : couleur, police de caractères et avertissements illustrés

Le Plain Pack­a­ging, ou embal­lage neutre, dési­gne les paquets de ciga­ret­tes et autres embal­la­ges de tabac qui ne peuvent plus présen­ter de design spéci­fi­que à la marque, à l’exception du nom de celle-ci. L’objectif de cette régle­men­ta­tion est de rendre les produits du tabac moins attra­yants pour les consom­ma­teurs. Les signaux visuels trom­peurs, tels que les couleurs ou d’autres éléments de design suggé­rant une dange­ro­sité moindre, sont ainsi supp­ri­més.

L’emballage neutre suit géné­ra­le­ment un schéma de concep­tion uniforme, précis­é­ment défini par la loi :

Couleur de fond uniforme
Géné­ra­le­ment une teinte allant du brun olive au vert foncé, testée lors d’études comme étant parti­cu­liè­re­ment peu attra­yante.

Police de carac­tères stan­dar­di­sée
Le nom de la marque doit appa­raître exclu­si­ve­ment dans une taille, une couleur et un type de police prescrits – sans logo, sans éléments graphi­ques.

Aver­tis­se­ments illus­trés de grande taille
Les aver­tis­se­ments combi­nant texte et images occup­ent une grande partie de la surface de l’emballage et sont obli­ga­toires dans de nombreux pays.

Pour le point de vente, cela entraîne des consé­quen­ces nota­bles. Là où, aupa­ra­vant, des embal­la­ges colo­rés et clai­re­ment distincts faci­li­taient l’orientation dans le rayon, les clients et le person­nel de vente font aujourd’hui face à un mur de rayon­na­ges aux embal­la­ges pres­que iden­ti­ques. La recher­che du produit souhaité prend ainsi nette­ment plus de temps, ce qui ralen­tit le proces­sus de vente et peut nuire à la satis­fac­tion des clients.

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Emballage neutre : un regard sur le monde

Ce qui a commencé en 2012 avec l’Austra­lie, premier pays au monde à l’adopter, est devenu une tendance mondiale ces derniè­res années. Aujourd’hui, plus de 25 pays et terri­toires dans le monde ont intro­duit l’emballage neutre, et dans de nombreux autres États, la régle­men­ta­tion est en cours de prépa­ra­tion ou de mise en œuvre. Outre l’Australie, la Nouvelle-Zélande, le Canada, l’Israël, l’Arabie saou­dite, l’Oman, la Turquie, Singa­pour, la Thaï­lande et l’Uruguay figu­rent parmi les pays qui ont intro­duit ou intro­dui­sent acti­ve­ment l’emballage uniforme pour les produits du tabac.

L’Organisation mondiale de la santé (OMS) recom­mande l’emballage neutre dans le cadre de la Conven­tion-cadre de l’OMS pour la lutte anti­ta­bac (CCLAT) comme une mesure effi­cace pour frei­ner la consom­ma­tion de tabac, ce qui accé­lère encore sa diffu­sion mondiale. Pour d’autres caté­go­ries de produits comme les ciga­ret­tes élec­tro­ni­ques ou les Cigars, une exten­sion progres­sive des prescrip­ti­ons se dessine égale­ment au niveau inter­na­tio­nal.

En Europe, la France, la Grande-Breta­gne et la Norvège ont été parmi les premiers pays à intro­duire l’emballage neutre, suivis par l’Irlande, les Pays-Bas, la Slové­nie, la Belgi­que, la Hongrie et la Finlande. D’autres États euro­pé­ens comme le Dane­mark ont suivi le mouve­ment. Au niveau de l’UE, il n’existe certes aucune obli­ga­tion géné­rale d’emballage uniforme, mais la direc­tive euro­pé­enne sur les produits du tabac auto­rise expres­sé­ment les États membres à intro­duire des mesu­res natio­na­les plus stric­tes telles que le Plain Pack­a­ging. Certa­ins pays éten­dent désor­mais leurs prescrip­ti­ons à d’autres caté­go­ries de produits comme les Cigars, le papier à ciga­ret­tes ou les ciga­ret­tes élec­tro­ni­ques, de sorte que le commerce doit se prépa­rer à une évolu­tion conti­nue de la régle­men­ta­tion.

Nos solutions de rayonnage pour le tabac sont remarquables

Relever les défis avec POS TUNING

Une situa­tion de rayon­nage confuse ne fait pas seule­ment perdre du temps à la caisse, mais peut aussi avoir un impact sur la satis­fac­tion des clients. Une présen­ta­tion des marchan­di­ses bien pensée peut ici appor­ter une solu­tion ciblée. POS TUNING se penche depuis des années sur les exigen­ces de la régle­men­ta­tion du tabac au point de vente et aide les commer­çants à trou­ver des solu­ti­ons prati­ques pour leur situa­tion de rayon­nage indi­vi­du­elle. Vous souhai­tez savoir comment orga­niser votre rayon tabac de manière claire et attra­yante pour les clients malgré l’emballage neutre ? Cont­ac­tez-nous – nous vous conseil­le­rons volon­tiers sur les possi­bi­li­tés pour votre point de vente.

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