Die perfekte Tabakpräsentation — Wie geht das?

Bad Salzu­flen (bre). Die Geschichte des Tabaks und des Ziga­ret­ten­kon­sums geht bis ins 16. Jahr­hun­dert zurück. Mittel­ame­ri­ka­ni­sche indi­gene Völker roll­ten Tabak in Mais­pa­pier und so wurden die ersten Ziga­ret­ten gedreht und geraucht. Anfäng­lich wurde Tabak sogar nur geschnupft. Die Auswahl war also eher über­schau­bar. Der Blick in ein Tabak­re­gal im Jahr 2022 zeigt, wie sehr sich diese Situa­tion verän­dert hat. Unzäh­lige Sorten und Produkte haben mitt­ler­weile den Markt erobert und die Kund­schaft hat die Qual der Wahl. Klas­si­sche Ziga­rette oder E‑Zigarette? Geschnupft oder Gedampft? Mit Aroma oder sogar als Light-Vari­ante? Den Wünschen der Kunden sind keine Gren­zen gesetzt. Die einzi­gen Gren­zen, die aber nun auftau­chen, sind so banal wie prägnant: Der Platz wird knapp.

Die meist begrenz­ten Regal­flä­chen im Handel sind eine echte Heraus­for­de­rung für eine anspre­chende Tabak­prä­sen­ta­tion. Nicht nur die immer größer werdende Sorten­viel­falt, sondern auch die Krea­ti­vi­tät der Verpa­ckungs­ge­stal­tung lassen manch Händ­ler schier verzwei­feln. Nun ist nicht mehr nur die klas­si­sche Ziga­ret­ten­schach­tel unter­zu­brin­gen, sondern auch die Pouches, Blätt­chen oder Liquids. Von eckig bis rund in groß und klein ist alles dabei. Doch die zur Verfü­gung stehende Fläche ist im schlech­tes­ten Fall nur für die tradi­tio­nelle Ziga­ret­ten­schach­tel vorge­se­hen.

Was tun? Ein neues Regal ist keine Option!

Wir von POS TUNING liefern dazu die passende Lösung. Seit Jahren sind wir sind der Spezia­list für Produkt­prä­sen­ta­tion am Point of Sale und auch der Markt­füh­rer, wenn es um Tabak­prä­sen­ta­tion geht. Vorschub­sys­teme sorgen in bewähr­ter Manier für eine perma­nente Front­prä­sen­ta­tion. Und diese Vorschub­sys­teme sind nun konse­quent in Rich­tung Zukunft weiter­ent­wi­ckelt worden. Der Duplex Pusher ist die Antwort auf das Platz­pro­blem im Regal.

Erfah­ren Sie jetzt mehr über den POS‑T Duplex Pusher, die unend­li­chen Möglich­kei­ten Ihr Tabak­re­gal ordent­lich für Ihre Kunden zu gestal­ten und unse­ren Lösun­gen für runde, eckige, NGP und viele weitere Produkte. Außer­dem finden Sie auf dieser Seite ein Inter­view mit Hein­rich Kreu­der, Global Account Direc­tor bei POS TUNING, der Ihnen weitere Insights zum Tabak­re­gal der Zukunft gibt.

Wie funktioniert der Duplex Pusher?

Es werden einfach zwei Vorschub­sys­teme über­ein­an­der instal­liert und somit verdop­pelt sich der Platz. Diese Vorschub­sys­teme sorgen in Slow­mo­tion für eine stän­dige Front­prä­sen­ta­tion. Das System ist außer­dem unbe­grenzt erwei­ter­bar und in der Breite flexi­bel. Das bedeu­tet, dass der Duplex Pusher für alle Produkt­brei­ten von King­Size bis Big Packs einsetz­bar ist. Vorhan­dene Regal­sys­teme müssen nicht umge­baut werden und können mit dem Duplex Pusher zu echten Raum­wun­dern umfunk­tio­niert werden. Es sind bis zu 50 % mehr Product­fa­cings im Regal bei gleich­blei­ben­der Fläche möglich. Mehr Über­sicht und Ordnung kombi­niert mit mehr Stell­flä­che – mit dem Duplex Pusher ist das jetzt in jedem Regal möglich. So lassen sich in Hand­um­dre­hen Next Gene­ra­tion Products gemein­sam mit klas­si­schen Tabak­wa­ren präsen­tie­ren.

Aber was ist mit den anderen Produkten? Wie bekomme ich runde Verpackungen untergebracht?

Runde Verpa­ckun­gen opti­mal zu präsen­tie­ren ist schon fast die Kür in der Regal­plat­zie­rung.

Stapeln ist schwie­rig, die Über­sicht ist nicht vorhan­den und die Gefahr, dass die Produkte umfal­len, recht groß. Auch hier haben wir die passende Lösung parat: Stapel­bare U‑Kanäle sind perfekte Module für jedes Regal. Sie lassen sich problem­los in vorhan­dene Regal­bau­ten inte­grie­ren und nutzen den Raum opti­mal aus. Diese Form der Waren­prä­sen­ta­tion bietet eine schnelle Orien­tie­rung sowohl für den Händ­ler als auch den Shop­per. Die Produkte können stehend präsen­tiert werden, dadurch ist eine opti­male Über­sicht gebo­ten. Durch den inte­grier­ten Waren­vor­schub lassen sich die Produkte leicht entneh­men. Aber auch das Befül­len, ohne dass die Verpa­ckun­gen umkip­pen oder sich wegdre­hen, ist reibungs­los möglich.

Egal ob soge­nannte New Gene­ra­tion Products (NGP) oder Produkte aus der „Roll your own“ (RYO) Kate­go­rie: Es gibt für jeden Anspruch die perfekte Lösung. Vom Waben­ka­nal über eine seit­li­che Präsen­ta­tion oder liegend. Es ist alles mach­bar. Und ein Dschun­gel aus Theken­dis­plays ist nicht mehr nötig. Tabak­prä­sen­ta­tion kann neu gedacht werden. Viel­falt ist nicht mehr nur eine Heraus­for­de­rung, sondern viel­mehr ein Muss im Regal. Werden die vorhan­de­nen Systeme intel­li­gent mitein­an­der kombi­niert, so gewinnt nicht nur das Regal an Möglich­kei­ten und Über­sicht. Im besten Fall lässt sich so auch der Umsatz stei­gern, denn die Kunden haben eine bessere Orien­tie­rung und es treten auch weni­ger Out of Stock-Situa­tio­nen auf.

Doch wie sieht die Zukunft der Präsentation von Tabakprodukten aus?

Nicht nur die immer wieder neuen Produkte, die auf den Markt kommen, sondern auch unzäh­lige neue Gesetze und Bestim­mun­gen erschwe­ren die Plat­zie­rung der Produkte am Point of Sale. Rauchen und Ziga­ret­ten sind nicht mehr „en Vogue“. Vorbei sind die Zeiten in denen in TV-Shows, Filmen oder Serien mal eben eine Ziga­rette geraucht wurde. Tabak­wer­bung in Radio und Fern­se­hen ist bereits seit 1975 verbo­ten. In vielen Ländern sorgen mitt­ler­weile Gesetze dafür, dass Tabak­wa­ren auch nicht mehr öffent­lich präsen­tiert werden dürfen. Diese Gesetze werden für ein Umden­ken in der Gestal­tung der Präsen­ta­tion von Tabak­wa­ren sorgen. „Dark Market“ ist der Begriff, der über allem schwebt.

Dark Market – Was nun? Was bedeutet das für mein Regal?

Durch intel­li­gente Lösun­gen wie beispiels­weise „Dark Market Klap­pen“ lässt sich ein Regal mit weni­gen Hand­grif­fen in kurzer Zeit auf die neue Gesetz­ge­bung forma­tie­ren. Das „Plug & Play“-Prinzip ist das Geheim­nis. Die „Dark Market Klap­pen“ werden einfach auf das vorhan­dene Waren­vor­schub­sys­tem adap­tiert. Die Klap­pen lassen sich leicht öffnen und durch einen selbst­schlie­ßen­den Mecha­nis­mus auch mühe­los verschlie­ßen. Die Optik ist hoch­wer­tig und auch die Nach­ver­räu­mung der Produkte direkt am Regal bleibt möglich.

Eine andere Alter­na­tive bieten soge­nannte „Face­pla­tes“. Dabei wird die Face­p­late auf die Front des vorhan­de­nen Waren­vor­schubs aufge­steckt und das dahin­ter­ste­hende Tabak­pro­dukt ist somit nicht mehr sicht­bar. Zur Entnahme oder Befül­lung kann die Face­p­late einfach nach unten geöff­net werden und schließt sich dann auto­ma­tisch wieder. Die Lösung ist in weni­gen Minu­ten zu instal­lie­ren und es wird kein extra Werk­zeug benö­tigt.

Auch die Bevor­ra­tung in Schrän­ken oder Theken kann eine Alter­na­tive darstel­len. Diese benö­ti­gen aller­dings dann auch wieder etwas mehr Platz und sind auch eher die Wahl in größe­ren Verkaufs­räu­men. Fakt ist aber: Es müssen keine aufwän­di­gen Umbau­maß­nah­men statt­fin­den um die Gesetz­vor­ga­ben umset­zen zu können. Sie können ihr Regal in nur 10 Sekun­den „Dark Market Ready“ machen.

* Zusatz zu Oral­ta­bak in Deutsch­land

§ 11 Tabak­erzG Tabak­er­zeug­nisse zum oralen Gebrauch

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Maren Brett­meier

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